في هذا الكتاب يأتي الاهتمام بتناول موضوعات الدعاية والإعلان بالفحص والدراسة على المستويين النظري والتطبيقي باعتبارهما الركيزة الأساسية للعمل الإعلامي التي يعتمد عليها الباحثون في الاتصال والإعلام.
وسوف نعرض تحت عنوان “استراتيجيات الدعاية والحملات الإعلانية” الأطر النظرية والنماذج التطبيقية على النحو التالي: في الفصل الأول: نعرض الدعاية والإعلان من خلال المفهومات والأنواع والأساليب والأهداف، وفي الفصل الثاني: نعرض وكالات الإعلان والحملات الإعلانية من خلال أهميتها، وتنظيمها وأهدافها، والاستراتيجية الإعلانية، ونموذج لحملة إعلانية، والفصل الثالث: يتعرض للإطار النظري للدعاية والإعلان، والفصل الرابع: يشتمل على الدعاية والتخطيط للحملات الانتخابية، والفصل الخامس، يشتمل على الدعاية والغزو الثقافي من خلال تحديد مفهوم الغزو الإعلامي ومظاهره وأدواته وكيفية التصدي له، والفصل السادس: يتعرض لمقاييس المصداقية في الإعلام والدعاية من خلال مظاهر أزمة الثقة في الإعلام الدولي ومقاييس المصداقية في وسائل الإعلام والقيم الإخبارية في دول العالم، والفصل السابع: ويشتمل على نموذج تطبيقي للدعاية من خلال معالجة الصحافة المصرية للأحداث الإيرانية، ويختتم المؤلف الكتاب بعرض الاستخدام الإعلاني للصحف المصرية والتليفزيون المصري.
| العنوان |
استراتيجيات الدعاية والحملات الإعلانية |
|---|---|
| المؤلف |
أشرف فهمي خوخة |
| الناشر |
دار المعرفة الجامعية |
| تاريخ النشر |
27/02/2011 |
| اللغة |
عربي |
| الحجم |
24×17 |
| عدد الصفحات |
377 |
| الطبعة |
1 |
| المجلدات |
1 |
| النوع |
ورقي غلاف كرتوني |
المراجعات
لا توجد مراجعات بعد.