مبادئ إنتاج المواد الإعلامية للعلاقات العامة

نبذة عن كتاب مبادئ إنتاج المواد الإعلامية للعلاقات العامة

لقد غيرت تكنولوجيا الاتصال من طبيعة عمل العلاقات العامة، ومن الضروري أن يعرف مسؤولو العلاقات العامة كيف تغير عملهم، فلم يعد مسئول العلاقات العامة أو المسئول الإعلامي المصدر الوحيد الذي يحصل منه الصحفي على المعلومات، فقد أصبحت المعلومات متاحة على الانترنت وعلى مواقع الويب الخاصة بالشركة أو الحكومة أو المواقع الإعلامية والشخصية وشبكات التواصل الاجتماعي، كما أن موقع المنظمة عبر الانترنت أصبح الواجهة الإعلامية والوسيلة الاتصالية الأولى للمؤسسة والمتحدث الدائم (ليلًا ونهارًا) باسم المؤسسة، والفاكس الذي كان في وقت معين الوسيلة المفضلة لإرسال الرسائل المكتوبة حل محله البريد الاليكتروني، وإذا ظل استخدام الفاكس فسيكون عبر وسيط آخر (الحاسب الآلي) أما الذين لا يزالون يستخدمون الفاكس أو يجرون مكالمة تليفونية للتأكد من تلقي الصحفي لرسالة البريد فإنهم لن يستمروا طويلًا في العمل خاصة وإن ثورة الاتصالات تتجه نحو النضح من يوم لآخر.
لا بد أن تتجه العلاقات العامة إلى الشكل الاليكتروني الآلي حتى تصبح المهام والاتصالات أكثر سهولة وفاعلية وتمكن من إقامة علاقات مفيدة مع ذوي المصالح المرتبطة بالمؤسسة، وهذا يعني أن المادة الخام تحتاج للاتصالات تحتاج إلى جمع وتوثيق تم إتاحتها للجميع بعد ذلك حتى يمكن السيطرة على المعرفة وإدراتها من قبل العلاقات العامة أو المنظمة.
يأتي هذا الكتاب في محاولة لمواكبة التطورات التي أحدثتها تكنولوجيا الاتصال وتأثيرها على إنتاج المواد الإعلامية في مجال العلاقات العامة، فليس من المقبول أن يدرس لطلاب العلاقات العامة اليوم أن الفيديو معجزة اتصالية أو أن يقف الطلاب عند دراسة المواد الإعلامية التقليدية وحدها والتي لا نعني اختفاءها أو التقليل من أهميتها فشأنها شأن وسائل الإعلام التقليدية التي تعايشت مع الإعلام الجديد ويكمل كل منهما الآخر.
ويحتوي الكتاب على أربعة فصول، يتناول الفصل الأول أسس ومبادئ إنتاج المواد الإعلامية المطبوعة بمختلف أشكالها (دوريات- ملصقات- نشرات- كتب- تقارير) ويتناول الفصل الثاني إنتاج المواد الإعلامية الاليكترونية (موقع المنظمة- الإعلام الاليكترونية “صحيفة المنظمة أو الدورية الاليكترونية”- الكتاب الاليكتروني- عقد المؤتمرات عن بعد- الاستفتاءات الاليكترونية.. إلخ)، وتضمن الفصل الثالث إنتاج برامج المنظمات الإذاعية وأفلام العلاقات العامة ومتطلبات وخطوات الإنتاج الإذاعي، وأخيرًا احتوى الفصل الرابع على إنتاج الإعلانات الصحفية والإذاعية وإعلانات الانترنت وإنتاج الصور الفوتوغرافية والصور والرسوم اليدوية المستخدمة في مجال العلاقات العامة.