التسويق المصرفى

نبذة عن كتاب التسويق المصرفى

هو أول كتاب متكامل عالي التخصص في التسويق المصرفي، يتبنى مناهج الفكر الابتكاري في التسويق بالبنوك، وهو مرجع علمي وعملي تم إعداده بشكل شمولي، من منظور يجمع بين العلم والتطبيق، ويضيف أبعاداً جديدة لنشاط التسويق المصرفي. وقد تم كتابته بأسلوب مبسوط شيق، يجمع ما بين عذوبة الكلمة، وما بين انسيابية الجملة، ورشاقة العبارة، ليجذب إليه كل من المتخصص والمبتدئ في العمل والتسويق بالبنوك.
ويعرض الكتاب للنظرية العامة للتسويق، وأهمية دور التسويق في البنوك، والمجالات التي يقوم بممارستها داخل البنك، وللمزيج التسويقي، بعناصره الرئيسية التي تشمل: إنتاج وإتاحة الخدمات المصرفية، ودور كل منها في تأكيد ربحية البنك، وقدرته على تحقيق أهدافه. وقد أعطى هذا المرجع أهمية خاصة لدراسات السوق، ودراسات العملاء، وإلى إدارة العملية التسويقية في البنك: تخطيطًا وتنظيمًا وتحفيزًا ورقابة، وفي الوقت ذاته عرض للاستراتيجات التسويقية ومهارات التفاوض التي يتعين أن يجيدها رجل التسويق في البنك. والمرجع يمثل إضافة حقيقية للمكتبة العربية، وهو مرجع علمي وعملي لا غنى للدراسين وللباحثين، وكذلك للممارسين المحترفين للعمل التسويقي، كما أنه لاغنى عنه لكل متخذ قرار في البنوك والمصارف. والكتاب مزود بالرسوم البيانية والأشكال الإيضاحية التي تيسر شرح المعلومات والمصطلحات بأسلوب واضح سليم.