الحملات الإعلامية والإعلانية ‘التخطيط – التنفيذ – التقويم’

نبذة عن كتاب الحملات الإعلامية والإعلانية ‘التخطيط – التنفيذ – التقويم’

تعد الحملات الإعلامية والإعلانية، وحملات العلاقات العامة أحد النشاطات الأساسية للجهات القائمة على إدارات الإعلام والعلاقات العامة في المؤسسات الرسمية والخاصة؛ ولا سيما في المؤسسات التي تتولى توجيه المجتمع وإرشاده، وتعزيز بعض القيم أو تغييرها، وفي المؤسسات الساعية إلى ترويج منتجاتها، وزيادة مبيعاتها، وتسويق برامجها ونشاطاتها.
ويبحث هذا الكتاب في الموضوعات المرتبطة بالحملات الإعلامية والإعلانية، وحملات العلاقات العامة، بدءاً من التخطيط والتصميم، مروراً بالبحث والتنفيذ، وإنتهاءً بالمراجعة والتقويم.
ويسلط الضوء على الدور الذي تؤديه هذه الحملات، والأهداف المنشودة منها، والوظائف المنوطة بها، والجمهور المستهدف والرسائل الإعلامية، ووسائل الإعلام والإتصال والإعلان، والإستراتيجيات والتكتيكات المستخدمة في مراحلها.
ونأمل أن يكون الكتاب لبنة تضاف إلى اللبنات التي سبقته في مجال الحملات الإعلامية والإعلانية بصورة عامة، وحملات العلاقات العامة بصورة خاصة، وأن يقدم للمكتبة العربية عملاً يسهم في إثرائها وإغنائها، وأن يكون مرجعاً مفيداً للطلبة والمهتمين، ودليلاً إرشادياً للعاملين في مجال العلاقات العامة والإعلام.